Finalmente, noviembre es el mes elegido por Netflix para el lanzamiento de su nuevo plan de pago con anuncios. El cambio de fecha ha sido para adelantarse a Disney +, que planea lanzar un nuevo “tier” de suscripción también con publicidad el 8 diciembre.
El pasado mes de julio, Netflix comunicó a los inversores que el lanzamiento de su polémico plan estaría planeado para el primer tramo de 2023. Finalmente, esto no será así y se pondrá en marcha el próximo 1 de noviembre en varios países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania y Francia.
El precio de dicho servicio sería de 7,99 dólares al mes y vendría a competir con el futuro plan de Disney +, muy similar en todos los aspectos. Netflix no ha comentado nada al respecto, más allá de que ”todavía estamos en los primeros días de decidir cómo lanzar un nivel de precio más bajo y apoyado por la publicidad, así que no se ha tomado ninguna decisión”.
Netflix y su nueva aventura publicitaria
Apoyado en esta nueva coyuntura, Netflix y Microsoft (su socio publicitario) han solicitado a las agencias de publicidad que presenten sus ofertas antes del 30 de septiembre. Según fuentes internas, el coste por visitas (el CPM) propuesto sería de 65 dólares, lo cual estaría por encima del CPM actual de la industria (menos de 20 dólares).
Sin embargo, no sería de extrañar que estos precios bajaran. Servicios como HBO Max cobraban una cifra muy similar en sus inicios. Desde entonces, han bajado su precio para ponerse en consonancia con el mercado y la demanda actual.
Respecto a estas cifras, parece que la respuesta de las marcas será la de esperar. Según un comprador de publicidad, “a partir de 20 dólares, la sensación es que hay que dejar que otros anunciantes se metan de lleno en la piscina”. Además Netflix exige un compromiso inicial de 20 millones de dólares a cada anunciante. Desde luego, son cifras algo exorbitadas para un servicio tan nuevo como criticado por la audiencia.
Muchos compradores se encuentran algo dubitativos con la plataforma de streaming y consideran que “están exigiendo en lugar de vender”. Otro comprador declaró que “son nuevos en esto”.
